百丽集团旗下多个鞋履品牌将参与上海时装周云直播,推即秀即卖
小球球 2020-03-21   1748
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BELLE(百丽)2020春季新款图片来源:百丽电商官方微博

BELLE(百丽)2020春季新款 图片来源:百丽电商官方微博

记者 |楼婍沁

编辑 |周卓然

随着上海时装周首次云上时装周开幕日的临近,不少即将参与其中的品牌在各个渠道开启了宣传动作。

3月18日,鞋履品牌百丽就通过其电商官方微博宣布其将通过上海时装周云发布品牌夏季新品。

界面时尚从百丽集团进一步获悉,事实上,该集团旗下包括百丽在内的多个品牌都将参与上海时装周与天猫合作举行的“云上时装周”发布新品。

其中,百丽集团旗下主力品牌百丽、思加图(STACCATO)的云走秀将作为此次云上上海时装周的官方发布日程活动,于3月27日举行。而其旗下包括15分钟(15mins)、73小时(73Hours)、TOO MANY SHOES等在内的其它品牌也均将参与云上发布活动。

据百丽集团方面向界面时尚透露,其旗下品牌在参与此次上海时装周云发布时将采用“云走秀+云直播+云逛店”的形式。

尤其是百丽及思加图会尝试把直播间变为T台,让主播变身走秀模特,展示品牌新款产品的穿搭方案、解读新品设计理念和潮流趋势。而在整场直播中,消费者可通过淘宝直播直接下单购买展示的“秀款”新品,实现边看秀边购物。

不过,目前尚无更多消息显示,百丽及思加图等品牌共会在此次的云上时装周发布多少数量的新款,且这些新款中又会有多少可供即秀即卖。

类似的直播大秀加线上同步销售秀款的即秀即卖形式,天猫在最近几季参与国际时装周举办“中国日”活动时亦有过实践。只是当时部分品牌可供即秀即卖的商品数量及款式都相对有限。

百丽云上时装周宣传图
思加图云上时装周宣传图

此前,受新冠疫情影响,上海时装周宣布将其2020秋冬季的发布活动延期举行,而后宣布转为与天猫合作举办首次“上时装周”。

照计划,此次云上上海时装周将从3月24日持续至3月30日,共会有超过100个品牌参与,全程支持消费者通过天猫平台边看秀边买品牌的新季产品。

如界面时尚此前报道的,、淘宝直播等线上渠道在最近一年内正迅速成为时尚品牌获客、卖货的重要渠道之一。尤其是当疫情爆发,消费者的线下消费场景被迫消失,前述线上渠道更是几乎成了品牌触达消费者的为数不多的有效销售路径。

通过百丽电商官方微博发布的信息也可以看到,鞋履品牌百丽最近在发布春季新品时就高频次地利用了淘宝直播平台。几乎每一天都会进行一场直播。而且从内容看,除了常规的直播间主播搭配展示和推介新品,也有通过直播带领消费者线上参观品牌工厂等尝试,形式越来越丰富。

所以,此次云上时装周的举行,对于许多品牌也可被视作一次“顺水推舟”的全新尝试机会。品牌可借此为之后进一步转变营销及销售思路积累经验。

百丽集团就在接受界面时尚采访时提到,考虑到云上时装周是一种颠覆传统时装周发布的全新形式,他们希望通过创新尝试,“将云时装周的元素融入直播中,发展多元化直播,”给消费者带去新购物体验。

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