阿迪耐克清仓打折,直播带货使出全身解数,而国产鞋却步步高升

小球球 2020-05-29   1241
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2020年已经将近过半,虽然国外疫情不容乐观,国内的疫情已经有所好转,疫情期间被按下暂停键的企业也开始复工复业。

2020年已经将近过半,虽然国外疫情不容乐观,国内的疫情已经有所好转,疫情期间被按下暂停键的企业也开始复工复业,但是放眼商场,很多店面都挂出清仓打折的牌子,更有甚至已经关门倒闭,就算是运动品牌巨头阿迪达斯与耐克也不能独善其身。

根据阿迪达斯发布的今年一季度财报,净利润同比下降97%,令人大跌眼镜。而这都是因为疫情期间,全球七成以上的门店都被迫关闭待业导致,保守估计,阿迪达斯市值蒸发2380亿。而另一个运动名牌耐克也受到疫情影响,截至目前,耐克销售额下降34%,损失35亿美元。

不过相比于阿迪达斯,耐克算是幸运的。总体来说,耐克市场比较稳定,目前市值有所回温。据数据显示,耐克的最新市值为1457亿美元,较2020年1月蒸发约144亿美元,但仍高居全球体育品牌首位。

阿迪达斯之所以受到重击,主要原因是其春节销售计划。每年春节本该是购物黄金期,所以阿迪为了迎接这个黄金期准备了大量库存,但是没想到人算不如天算,春节期间正是疫情爆发的时期,线下门店纷纷关闭,阿迪大量库存就自仓库被雪藏。

为了清理库存,阿迪线上疯狂打折,中国官网大量产品给出5折优惠,多家线下门店甚至开始“买一送一”的罕见促销活动,这样的折扣力度不亚于一年一度的双十一,吸引力众多消费者为此买单。除了加大折扣力度,还紧跟时代潮流推出直播带货,但是由于库存积压量太大,打折直播还是无法救阿迪于水火之中。

反观国产运动品牌,似乎受到疫情影响较小。虽然无可避免的是业绩下滑,但是基本维持在20%左右,并且得益于中国的电商环境,国产品牌的线上销售业绩逆势增长,安踏表现尤为突出,一季度电商销售增长40%以上,而李宁增长20%左右。

除去电商环境因素,近年来国产品牌在设计上也下足功夫,尤其是联名款受到消费者青睐,比如安踏联名可口可乐和卫龙辣条,李宁和敦煌博物馆推出了符合传统美学的联名款等。而相比于阿迪耐克动辄上千的产品,国产的联名款设计感新颖,价格也比较亲民,不少消费者转而支持国货。

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